近兩年(nián)來，在(zài)“互聯網+”的(de)大浪潮下，催生了許多(duō)新興的(de)商業模式,越來越多(duō)企業加入到互聯網電(diàn)商的(de)大軍中(zhōng)，就(jiù)連靠專業提供法律服務(wù)的(de)知(zhī)識産權行(xíng)業也(yě)搭起了這(zhè)股東風，各種免費提供商标代理服務(wù)的(de)平台如(rú)雨(yǔ)後春筍般湧現出來。那(nà)麽，這(zhè)種免費的(de)服務(wù)模式對(duì)于企業來說(shuō)，究竟是福利還是禍根？今天，筆(bǐ)者先從商标注冊的(de)第一(yī)個環節“商标查詢分(fēn)析”向大家作(zuò)簡要分(fēn)析。

随着我(wǒ)國商标申請量不斷增加，商标的(de)駁回率也(yě)随之提高。而駁回的(de)原因主要分(fēn)爲兩種：一(yī)是違反了《商标法》的(de)基本規定，将一(yī)些法律明(míng)文禁止作(zuò)爲商标使用或注冊的(de)标識進行(xíng)了注冊；二是與在(zài)先申請的(de)商标構成近似。因此，在(zài)遞交商标注冊申請前，對(duì)申請商标标識是否違反法律禁止注冊或使用的(de)規定及申請商标與在(zài)先注冊的(de)商标是否構成近似的(de)查詢分(fēn)析，就(jiù)成了降低商标駁回風險，提高注冊成功率至關重要的(de)一(yī)步。而如(rú)何判斷一(yī)個标識是否可(kě)以作(zuò)爲商标進行(xíng)注冊，則需要商标代理人(rén)給出專業的(de)分(fēn)析意見(jiàn)。

很多(duō)企業可(kě)能(néng)會(huì)認爲商标注冊僅僅是制(zhì)作(zuò)、遞交個申請文件(jiàn)就(jiù)可(kě)以了，因此，當免費的(de)服務(wù)模式出現在(zài)市場上時，很快便得(de)到了這(zhè)部分(fēn)客戶的(de)青睐，但根據目前的(de)市場反饋，後續很多(duō)企業因此被迫支付更高的(de)服務(wù)費用通(tōng)過複審甚至訴訟途徑來争取商标所有權。根據多(duō)年(nián)的(de)商标代理經驗，筆(bǐ)者認爲，造成此種現象的(de)原因是企業與商标代理機構之間(jiān)存在(zài)嚴重的(de)信息不對(duì)稱。企業認爲互聯網能(néng)夠降低所有行(xíng)業的(de)成本，想當然的(de)認爲也(yě)包括法律服務(wù)行(xíng)業，再加上一(yī)些代理機構的(de)造勢宣傳，最終誤導了企業對(duì)合作(zuò)機構的(de)選擇。實際上，商标注冊非但沒有想象中(zhōng)的(de)那(nà)麽簡單，相(xiàng)反，它是一(yī)項專業性很強的(de)工(gōng)作(zuò)，對(duì)代理人(rén)的(de)專業水平、知(zhī)識面、道德修養等都具有較高的(de)要求。一(yī)個合格的(de)商标代理人(rén)，不僅要熟練掌握相(xiàng)關法律法規的(de)規定，還要有十分(fēn)豐富的(de)代理經驗。比如(rú)網絡熱詞“白(bái)富美(měi)”，一(yī)般的(de)代理人(rén)可(kě)能(néng)不會(huì)認爲這(zhè)個詞申請商标注冊有什麽問(wèn)題，但是經驗豐富的(de)代理人(rén)肯定就(jiù)會(huì)提醒客戶：對(duì)于網絡熱詞申請爲注冊商标，商标局一(yī)直都持較爲謹慎的(de)審查态度，而“白(bái)富美(měi)”作(zuò)爲商标申請注冊，很有可(kě)能(néng)因爲缺乏顯著性或具有不良影響而被駁回。如(rú)果聽到這(zhè)樣的(de)法律分(fēn)析，想必客戶在(zài)注冊前就(jiù)一(yī)定會(huì)更加慎重，從而避免不必要的(de)成本支出。

而對(duì)于近似商标的(de)判斷，就(jiù)更需要專業的(de)法律知(zhī)識并結合代理經驗去(qù)查詢分(fēn)析。因爲商标近似，需要從音、形、義、構成要素、整體(tǐ)外(wài)觀、顯著部分(fēn)等多(duō)方面要素進行(xíng)比較，這(zhè)要求代理人(rén)必須熟練掌握《商标審查标準》，對(duì)近似商标的(de)判斷規則牢記于心并能(néng)有效的(de)運用到實際的(de)案例中(zhōng)。而且由于《商标審查标準》并非法律法規，隻是商标局制(zhì)定的(de)對(duì)審查員、代理人(rén)在(zài)實務(wù)中(zhōng)具有指導意義的(de)條例性文件(jiàn)，這(zhè)就(jiù)決定了其規定的(de)關于近似商标的(de)判斷标準并非是絕對(duì)的(de)。由于個人(rén)對(duì)審查标準的(de)理解不同，就(jiù)會(huì)導緻商标審查有時會(huì)存在(zài)審查員的(de)個人(rén)主觀意見(jiàn)，這(zhè)就(jiù)要求商标代理人(rén)必須具有豐富的(de)代理經驗，在(zài)經驗中(zhōng)總結出一(yī)個對(duì)于近似商标判斷的(de)基本方向，從而在(zài)爲客戶做在(zài)先近似商标檢索分(fēn)析時，能(néng)夠給出更接近審查員判斷标準的(de)法律意見(jiàn)。

既然商标注冊對(duì)代理人(rén)的(de)要求如(rú)此之高，那(nà)麽那(nà)些所謂免費的(de)服務(wù)究竟是否靠譜？作(zuò)爲服務(wù)行(xíng)業的(de)商标代理機構，其實跟律師行(xíng)業很像，都是靠提供無形的(de)智力成果來服務(wù)客戶的(de)，人(rén)力就(jiù)是最大的(de)成本，往往專業與經驗越豐富，所收取的(de)服務(wù)費自(zì)然會(huì)越高。還沒有聽說(shuō)哪一(yī)個律師打官司不收錢的(de)，即便有，恐怕也(yě)沒人(rén)敢用吧？商标注冊也(yě)是一(yī)樣的(de)，那(nà)些所謂的(de)免費，不過是一(yī)些代理公司進入到知(zhī)識産權行(xíng)業的(de)一(yī)個切入點甚至是噱頭，又或是某些平台爲了獲得(de)融資(zī)而提出的(de)一(yī)種吸引投資(zī)方的(de)新模式罷了。不管是出于哪種原因，這(zhè)些代理機構在(zài)前期的(de)商标注冊工(gōng)作(zuò)中(zhōng)，追求的(de)往往不是服務(wù)的(de)質量，隻是通(tōng)過這(zhè)種手段貯備大量的(de)客戶群體(tǐ)，然後通(tōng)過其他方式來獲得(de)價值補償。這(zhè)裡(lǐ)的(de)其他方式主要指的(de)就(jiù)是後期的(de)駁回複審業務(wù)，駁回複審的(de)費用是商标注冊的(de)好幾倍，而隻有商标注冊失敗才會(huì)産生駁回複審程序。因此，這(zhè)些免費的(de)代理機構真正關心的(de)其實是商标的(de)駁回率，而非成功率。那(nà)麽在(zài)商标注冊前，忽略至關重要的(de)商标查詢分(fēn)析環節，或者是僅僅粗略的(de)查詢一(yī)下而不作(zuò)細緻深入的(de)分(fēn)析，直接就(jiù)向商标局遞交申請，然後坐(zuò)等駁回通(tōng)知(zhī)，自(zì)然是很合乎常理的(de)事(shì)情，因爲隻有這(zhè)樣，才能(néng)通(tōng)過後續的(de)服務(wù)将費用收上來，從而彌補之前免費注冊的(de)損失。

商标代理是一(yī)項法律服務(wù)，歸根結底，還是需要靠專業能(néng)力和(hé)嚴謹的(de)法律态度來服務(wù)客戶。時代在(zài)發展，互聯網能(néng)突破的(de)也(yě)僅僅是技術，而無法取代人(rén)的(de)專業和(hé)經驗，價格戰并不能(néng)成爲赢取客戶信任的(de)真正手段。筆(bǐ)者作(zuò)爲一(yī)位商标代理人(rén)，深知(zhī)商标查詢工(gōng)作(zuò)的(de)重要性，在(zài)這(zhè)個浮躁的(de)時代，僅以此文來提醒廣大中(zhōng)小企業：在(zài)商标注冊階段，前期的(de)查詢分(fēn)析真的(de)很重要，免費的(de)服務(wù)，不僅無法保障優質的(de)服務(wù)質量，同時也(yě)意味着較高的(de)法律風險。

一(yī)個商标從遞交申請到出審查結果，需要9-12個月左右的(de)時間(jiān)，如(rú)果被駁回，再走下一(yī)個程序，又需要耽誤9個多(duō)月的(de)時間(jiān)。到那(nà)時，企業浪費的(de)就(jiù)不僅僅是幾千塊錢的(de)金錢成本，還有因爲品牌長(cháng)期無法投入宣傳使用的(de)時間(jiān)成本，那(nà)真的(de)就(jiù)是得(de)不償失了。所以，爲了促使商标代理機構及代理人(rén)盡最大努力協助企業降低商标駁回風險、提高商标注冊成功率，請找一(yī)個“真”專業、“真”靠譜的(de)代理機構，并支付合理的(de)商标代理費及商标查詢費吧。

天下“真的(de)”沒有免費的(de)午餐！“免費”終究不是企業的(de)福利！