今年(nián)五月，“JD+智能(néng)奶茶館”的(de)正式亮相(xiàng)，瞬間(jiān)刷爆了朋(péng)友(yǒu)圈。而在(zài)三裡(lǐ)屯南路移動(dòng)獨棟小别墅裡(lǐ)，“愛(ài)奇藝咖啡”已營業多(duō)時了。在(zài)大衆點評網上，這(zhè)家咖啡店已擁過百的(de)的(de)點評數量。互聯網企業多(duō)領域開拓市場已不是新鮮的(de)話題。

然而，跨領域的(de)商标注冊也(yě)未必都一(yī)帆風順。

2013年(nián)4月24日，愛(ài)奇藝公司在(zài)第25類服裝、鞋、帽等商品上注冊“愛(ài)奇藝”商标（簡稱訴争商标）。商标局與商标評審委員會(huì)均認爲，訴争商标與第10837644号“愛(ài)琪藝AIQIYI”商标（簡稱引證商标）已構成使用在(zài)相(xiàng)同或類似商品上的(de)近似商标，依據《商标法》第三十條的(de)規定，對(duì)訴争商标在(zài)複審商品上的(de)注冊申請予以駁回。

愛(ài)奇藝公司不服，訴至北(běi)京知(zhī)識産權法院稱：第一(yī)，訴争商标“愛(ài)奇藝”是由奇藝公司獨創并首先用于互聯網服務(wù)有關行(xíng)業的(de)商業标志(zhì)，具有極高的(de)獨創性和(hé)顯著性。訴争商标在(zài)含義、整體(tǐ)外(wài)觀、字形上與引證商标區别明(míng)顯，不構成近似商标；第二、自(zì)2011年(nián)11月26日推出以來，“愛(ài)奇藝”成爲中(zhōng)國互聯網視(shì)頻(pín)領域的(de)先驅和(hé)領導者，在(zài)中(zhōng)國已然是一(yī)個家喻戶曉的(de)名字，享譽中(zhōng)國。而當今中(zhōng)國互聯網企業全方位、多(duō)平台、多(duō)渠道、多(duō)行(xíng)業地拓展品牌已是大勢所趨，與“服裝”等商品相(xiàng)關的(de)服裝行(xíng)業完全會(huì)成爲原告知(zhī)名品牌“愛(ài)奇藝”未來發展的(de)一(yī)部分(fēn)，原告有合理的(de)理由申請注冊訴争商标維護潛在(zài)的(de)品牌權益，而基于“愛(ài)奇藝”在(zài)中(zhōng)國互聯網領域享有的(de)極高知(zhī)名度和(hé)顯著性，對(duì)于中(zhōng)國消費者而言，無論是在(zài)何種場合，隻要看到“愛(ài)奇藝”即會(huì)聯想到享譽中(zhōng)國的(de)互聯網視(shì)頻(pín)網站(zhàn)“愛(ài)奇藝”，而不會(huì)與其他任何品牌造成混淆誤認，不可(kě)能(néng)與引證商标造成混淆、誤認。

在(zài)評審階段及訴訟階段，愛(ài)奇藝公司提交了百度百科關于“愛(ài)奇藝”詞條解釋、國家圖書館科技查新公司出具的(de)關于“愛(ài)奇藝”在(zài)視(shì)頻(pín)服務(wù)領域的(de)相(xiàng)關報(bào)道、視(shì)頻(pín)網站(zhàn)品牌“愛(ài)奇藝”的(de)新聞報(bào)道、奇藝公司在(zài)衆多(duō)類别上申請“愛(ài)奇藝”商标的(de)列表，網絡媒體(tǐ)關于愛(ài)奇藝咖啡館、愛(ài)奇藝商城(chéng)網站(zhàn)的(de)網頁複印件(jiàn)及報(bào)道、其他互聯網品牌跨領域發展進入不同行(xíng)業的(de)網絡報(bào)道等證據。但上述衆多(duō)證據中(zhōng)，并沒有訴争商标在(zài)服裝、鞋、帽等複審商品上使用的(de)證據。

2015年(nián)12月18日，第二屆世界互聯網大會(huì)在(zài)中(zhōng)國烏鎮落下帷幕。“互聯網之光(guāng)”博覽會(huì)的(de)精彩亮相(xiàng)中(zhōng)，商标保護問(wèn)題再一(yī)次引起了業界的(de)關注。那(nà)麽，互聯網企業多(duō)元化經營戰略的(de)商标申請能(néng)否獲準注冊有哪些條件(jiàn)呢？

首先，不存在(zài)在(zài)先權利障礙。互聯網企業作(zuò)爲經營者具有依法申請、使用商标的(de)權利，但“權利當止于他人(rén)鼻尖”。當與訴争商标近似的(de)引證商标已在(zài)相(xiàng)同或類似商品上在(zài)先申請注冊的(de)情況下，訴争商标申請注冊已不具有正當性。互聯網領域的(de)跨界經營雖然存在(zài)，但這(zhè)并不意味着商标法要爲互聯網經營者預留商标注冊空間(jiān)。因此，商标注冊能(néng)否搶占先機至關重要。其次，證據組織很關鍵，上述案件(jiàn)中(zhōng)，愛(ài)奇藝公司提交的(de)證據雖能(néng)證明(míng)“愛(ài)奇藝”品牌在(zài)互聯網視(shì)頻(pín)服務(wù)上具有一(yī)定的(de)知(zhī)名度，但不能(néng)證明(míng)訴争商标在(zài)服裝、鞋、帽等複審商品上使用時，相(xiàng)關公衆足以将其與引證商标相(xiàng)區分(fēn)。最後，訴争商标是否由原告自(zì)行(xíng)設計與其是否符合《商标法》第三十條的(de)規定并無關聯，該理由不寫也(yě)罷，就(jiù)不用浪費紙墨了。

看完上面的(de)案例，恐怕有人(rén)會(huì)趕緊看看自(zì)家商标有無在(zài)其他類别被注冊，有人(rén)可(kě)能(néng)會(huì)默默打開頁面查詢有無知(zhī)名互聯網企業尚未涉獵的(de)領域，看看有無搶先注冊的(de)可(kě)能(néng)。其實，商标的(de)價值的(de)根本不在(zài)于商标本身(shēn)，而在(zài)于商标所承載的(de)商品聲譽和(hé)商家名譽。一(yī)方面，企業的(de)确應該注重商标戰略，提前布局落子(zǐ)，另一(yī)方面，想從頭做起的(de)創業者老(lǎo)老(lǎo)實實做好自(zì)己的(de)品牌和(hé)産品，畢竟商标重“商”而非“标”，品牌須“品”而非“牌”。