美(měi)國的(de)谷歌(gē)在(zài)努力追逐未來，追逐未知(zhī)的(de)酷炫的(de)未來，美(měi)國的(de)蘋果在(zài)追求完美(měi)，追求無縫體(tǐ)驗的(de)極緻的(de)完美(měi)。而大洋彼岸的(de)錘子(zǐ)，承接了喬布斯吹毛求疵的(de)特質，成就(jiù)了科技界的(de)另一(yī)種可(kě)能(néng)。在(zài)利來禮往的(de)中(zhōng)國，堅持純粹信念的(de)企業并不多(duō)，而錘子(zǐ)科技是其中(zhōng)一(yī)個，至少(shǎo)現在(zài)是其中(zhōng)一(yī)個，這(zhè)份信念是一(yī)個資(zī)深老(lǎo)果粉對(duì)偶像喬布斯的(de)緻敬。

對(duì)錘子(zǐ)的(de)忠實擁趸來說(shuō)，錘子(zǐ)科技的(de)成長(cháng)曆程就(jiù)是一(yī)段理想主義者的(de)創業故事(shì)，老(lǎo)羅認爲自(zì)己從喬布斯手中(zhōng)接過追求完美(měi)工(gōng)藝的(de)崇高理想，從而鍛造了錘子(zǐ)的(de)“工(gōng)匠”精神。對(duì)喬布斯的(de)信仰與執着成就(jiù)了老(lǎo)羅今天的(de)偏執與瘋狂。

雖然如(rú)此，但錘子(zǐ)的(de)發布會(huì)更像是老(lǎo)羅相(xiàng)聲專場，雞湯、調侃、正能(néng)量充滿了整個會(huì)場。而在(zài)iphone發布會(huì)上，每次聽到喬布斯站(zhàn)在(zài)台上自(zì)豪地說(shuō)“the best …. in the world”、“the first ….. in the world”時，仿佛世上所有極緻、完美(měi)、颠覆都化作(zuò)榮光(guāng)，照耀着舞台上的(de)喬布斯和(hé)他身(shēn)後的(de)蘋果圖标。

商标申請體(tǐ)現企業文化

雖然老(lǎo)羅在(zài)smartizen T2的(de)發布會(huì)上也(yě)使用了類似語句，但錘子(zǐ)與喬布斯時代的(de)蘋果氣質還是有所不同的(de)，不僅體(tǐ)現在(zài)創始人(rén)骨子(zǐ)裡(lǐ)對(duì)待世界的(de)态度，還體(tǐ)現在(zài)商标、logo、标語等企業文化中(zhōng)。

例如(rú)，錘子(zǐ)科技申請的(de)商标：“天生驕傲”“天生傲嬌”“美(měi)就(jiù)是生産力”“漂亮得(de)不像實力派”等，這(zhè)些申請與老(lǎo)羅幽默玩世不恭傲嬌的(de)氣質很匹配。

但蘋果更多(duō)的(de)則是安守本分(fēn)的(de)申請一(yī)些跟自(zì)己産品相(xiàng)關的(de)商标。例如(rú)“AAPLE NEWS”“MUSIC”“IPAD PRO”“IBEACON”等。

相(xiàng)比之下，蘋果更像一(yī)個踏實低調的(de)實力派。就(jiù)像各自(zì)官網上的(de)宣傳語一(yī)樣，“以傲慢與偏執回敬傲慢與偏見(jiàn)”仿佛意味着錘子(zǐ)的(de)成功與突破是爲了回擊那(nà)些曾經污蔑、看扁錘子(zǐ)的(de)人(rén)，而“Start something new”則更像是一(yī)位兩耳不聞窗外(wài)事(shì)，一(yī)心隻求創新突破帶來的(de)快感與歡樂(yuè)。一(yī)位是在(zài)别人(rén)眼中(zhōng)努力活着，一(yī)位是不經意間(jiān)活在(zài)了别人(rén)眼中(zhōng)。

品牌建立比盈利更重要

說(shuō)起小米的(de)知(zhī)識産權意識，雖然大家都是嘲笑(xiào)的(de)姿态，但對(duì)比錘子(zǐ)科技，還是要略勝一(yī)籌的(de)。小米聯合創始人(rén)黎萬強的(de)新書《參與感》裡(lǐ)有一(yī)篇《做品牌不要輸在(zài)起跑線上》，在(zài)文中(zhōng)阿黎表示，剛起步的(de)小米是非常謹慎小心的(de)，在(zài)确認小米品牌名稱之後，立即花了幾十萬買下了國內(nèi)域名xiaomi.com，國際化戰略開啓後，又花了約兩千多(duō)萬人(rén)民币買了mi.com，域名與品牌名的(de)統一(yī)，更利于産品的(de)傳播。

就(jiù)像知(zhī)産力此前發表的(de)一(yī)篇名爲《小企業如(rú)何建立和(hé)保護自(zì)己的(de)品牌》裡(lǐ)所說(shuō)，若他人(rén)注冊了類似域名，會(huì)對(duì)自(zì)己的(de)域名和(hé)品牌産生不可(kě)預估的(de)風險。若未能(néng)及時反對(duì)侵權域名的(de)注冊，很可(kě)能(néng)會(huì)導緻商标局剝奪品牌的(de)商标權。

但錘子(zǐ)科技的(de)官網不是chuizi.com，而是smartisan.com，這(zhè)個名字對(duì)普通(tōng)來百姓來說(shuō)，不大容易與錘子(zǐ)和(hé)堅果手機聯系起來，估計老(lǎo)羅自(zì)己也(yě)覺得(de)這(zhè)是個問(wèn)題，于是後來搞了一(yī)個與錘子(zǐ)圖标“T”爲主線的(de)t.tt的(de)域名，但要想大範圍推廣，還是要花些力氣的(de)。畢竟要把錘子(zǐ)、“T”、smartisan、堅果這(zhè)些元素串聯起來，是需要時間(jiān)的(de)。

技術專利匮乏是遠(yuǎn)行(xíng)的(de)硬傷

但不可(kě)否認的(de)是，錘子(zǐ)的(de)軟件(jiàn)與工(gōng)藝外(wài)觀确實值得(de)一(yī)提，不僅彌補了蘋果6全金屬屏蔽電(diàn)磁波的(de)缺憾，去(qù)掉了“白(bái)帶”，打造了純粹的(de)“全金屬”中(zhōng)框，還設計了隐藏式SIM卡插槽、隐藏式電(diàn)源鍵、隐藏式傳感器，用老(lǎo)羅自(zì)己的(de)話說(shuō)，T2就(jiù)是“安卓陣營裡(lǐ)最後的(de)全實體(tǐ)鍵設計”。

雖然老(lǎo)羅一(yī)直以錘子(zǐ)的(de)卓越外(wài)觀引以爲傲，但在(zài)外(wài)觀專利積累方面卻差強人(rén)意，另外(wài)技術專利更是令人(rén)着急。從中(zhōng)國國家知(zhī)識産權局獲得(de)的(de)信息，錘子(zǐ)目前的(de)專利申請及授權情況如(rú)下：

1、錘子(zǐ)科技（北(běi)京）有限公司

2 北(běi)京錘子(zǐ)數碼科技有限公司

3 錘子(zǐ)軟件(jiàn)（北(běi)京）有限公司

錘子(zǐ)的(de)三家公司加起來，所持有的(de)外(wài)觀設計專利才18件(jiàn)（中(zhōng)國），蘋果公司（更名前的(de)蘋果電(diàn)腦公司不在(zài)計算之內(nèi)）的(de)授權及申請外(wài)觀設計專利總數1056項（僅地區），至于發明(míng)專利的(de)數量更是無法相(xiàng)比。在(zài)這(zhè)個“兵荒馬亂”的(de)時代，沒有幾件(jiàn)專利防身(shēn)，那(nà)是極其危險的(de)，就(jiù)像老(lǎo)羅一(yī)直炮轟的(de)小米，雖然吃了愛(ài)立信的(de)教訓開始積極囤積專利，但也(yě)無法掩蓋內(nèi)心的(de)不安與膽怯。

專利技術體(tǐ)現錘子(zǐ)真心

不過換句話說(shuō)，蘋果已然成立了40年(nián)，而錘子(zǐ)科技才剛成立不到4年(nián)時間(jiān)，雖然數量上差距懸殊，但錘子(zǐ)科技的(de)一(yī)些專利技術倒也(yě)獨特新穎别緻實用。

例如(rú)上述專利就(jiù)是老(lǎo)羅邀請蘋果前設計主管羅伯特·布倫納負責的(de)。其後推出的(de)Smartisan T1和(hé)Apple Watch 并列獲得(de)iF國際設計獎金獎—這(zhè)是自(zì)iF設計獎成立以來，中(zhōng)國大陸的(de)智能(néng)手機産品首次獲得(de)iF國際設計獎金獎。

獎項的(de)獲得(de)，給那(nà)些曾貶低錘子(zǐ)的(de)人(rén)一(yī)記無聲的(de)耳光(guāng)，同時也(yě)更激勵老(lǎo)羅及他的(de)團隊在(zài)追求精湛工(gōng)藝的(de)道路上越走越遠(yuǎn)。除了緻力于外(wài)觀設計的(de)美(měi)感，錘子(zǐ)科技開發的(de)幾款軟件(jiàn)還是可(kě)圈可(kě)點的(de)。

例如(rú)，美(měi)觀易用的(de)錘子(zǐ)便簽，不僅可(kě)以在(zài)便簽上直接編寫內(nèi)容，還可(kě)以将便簽內(nèi)容直接制(zhì)作(zuò)成高大上的(de)微博圖片。如(rú)圖所示：

錘子(zǐ)便簽桌面，簡約雅緻。

生成的(de)長(cháng)微博圖片，可(kě)直接分(fēn)享到新浪微博，而且可(kě)以調整排版，是界面看起來更大氣美(měi)觀。

另外(wài)值得(de)一(yī)提還有錘子(zǐ)時鍾，這(zhè)款APP界面樸素簡約，看起來高端大氣上檔次。絕對(duì)是悉心打磨之作(zuò)。

這(zhè)兩款應用界面确實漂亮，用起來也(yě)比較方便簡易，但作(zuò)爲非專業人(rén)士，我(wǒ)還是建議大家去(qù)app應用商店或者其他測評網站(zhàn)看看他人(rén)的(de)建議。

其實整個發布會(huì)上最大的(de)亮點，不是雞湯，不是炫技，而是“遠(yuǎn)程協助”功能(néng)的(de)發布，相(xiàng)信隻要不是跟孫悟空身(shēn)世相(xiàng)同的(de)觀衆，都會(huì)被認真孝順的(de)錘子(zǐ)深深打動(dòng)，這(zhè)款充滿了暖暖正能(néng)量的(de)應用，号召多(duō)年(nián)的(de)人(rén)文關懷終于在(zài)科技企業身(shēn)上得(de)到了體(tǐ)現。

縱觀錘子(zǐ)科技近幾年(nián)的(de)發展曆程，老(lǎo)羅的(de)情懷牌打的(de)深入人(rén)心，這(zhè)既是投資(zī)人(rén)看中(zhōng)的(de)差異化，也(yě)是錘子(zǐ)市場局限的(de)原因之一(yī)。成也(yě)情懷，敗也(yě)情懷，若湊成天時地利人(rén)和(hé)，那(nà)就(jiù)必勝無疑！