8月初，最高人(rén)民法院就(jiù)《關于加強著作(zuò)權和(hé)與著作(zuò)權有關的(de)權利保護的(de)意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》發布公開征求意見(jiàn)的(de)通(tōng)知(zhī)。該征求意見(jiàn)稿強調，要有力打擊投機性訴訟牟利行(xíng)爲。對(duì)于權利人(rén)在(zài)各地分(fēn)别起訴且僅起訴終端銷售者而不起訴中(zhōng)間(jiān)銷售商以及被控侵權商品生産者、提供者的(de)，人(rén)民法院加強釋明(míng)，努力實現侵權行(xíng)爲的(de)源頭治理和(hé)訴訟糾紛的(de)“一(yī)攬子(zǐ)”解決。

而在(zài)這(zhè)一(yī)背景下，當前市值130多(duō)億的(de)捷成股份(SZ:300182)仍“橫空出圈”。

提起捷成股份，說(shuō)它在(zài)A股名不見(jiàn)經傳并不過分(fēn)。但一(yī)旦了解它的(de)商業模式和(hé)手段，你一(yī)定會(huì)驚異于它的(de)“天才營銷”而難以自(zì)拔。

難以自(zì)拔的(de)還有全國1000餘家中(zhōng)小微企業或個人(rén)。這(zhè)些公司或個人(rén)因爲使用第三方插件(jiàn)，在(zài)運營的(de)微信公衆号或賓館酒店擅播影視(shì)劇(jù)，最終成爲了捷成股份的(de)狙擊對(duì)象。

盡管維護版權具有天然的(de)正義，但維權的(de)手段......

01

公衆号裡(lǐ)割韭菜？

捷成股份主營業務(wù)包括版權運營與影視(shì)制(zhì)作(zuò)發行(xíng)等。2019年(nián)影視(shì)版權運營及服務(wù)收入29.7億元，占總收入36.1億元的(de)82%。

北(běi)京華視(shì)聚合文化傳媒有限公司是捷成股份的(de)重孫公司，在(zài)祖爺爺的(de)版權運營商業模式裡(lǐ)，它似乎扮演着保镖與打手角色。

捷成股份與華視(shì)聚合的(de)股權關系

據來自(zì)全國各地法院的(de)排期信息（非完全統計）顯示，從2019年(nián)1月到2020年(nián)11月，以華視(shì)聚合作(zuò)爲一(yī)審原告/上訴人(rén)的(de)影視(shì)著作(zuò)權侵權案件(jiàn)共有1053起。大大小小的(de)案件(jiàn)分(fēn)布于全國各地，其中(zhōng)，北(běi)京案件(jiàn)數量最多(duō)，東部沿海城(chéng)市次之，審理程序日期已排到今年(nián)11月份。

從企查查收錄的(de)華視(shì)聚合爲一(yī)審原告/上訴人(rén)的(de)1006個案件(jiàn)來看，以著作(zuò)權權屬、侵權糾紛，侵害作(zuò)品網絡信息傳播權糾紛爲案由的(de)案件(jiàn)多(duō)達987件(jiàn)，其中(zhōng)604件(jiàn)的(de)審理法院爲北(běi)京互聯網法院。另有300餘件(jiàn)案件(jiàn)零散地分(fēn)布于上海、深圳、重慶、湖北(běi)等地。

巧妙的(de)是，今年(nián)7月，北(běi)京互聯網法院召開“e版權”訴源共治體(tǐ)系暨北(běi)京互聯網法院、北(běi)京版權保護中(zhōng)心戰略合作(zuò)協議簽約儀式新聞發布會(huì)。會(huì)上，北(běi)京互聯網法院發布了《探究圖片版權争議成因 共促糾紛源頭治理——北(běi)京互聯網法院關于涉網圖片類著作(zuò)權案件(jiàn)的(de)調研報(bào)告》。該報(bào)告一(yī)經發出，便引起了行(xíng)業人(rén)士以及媒體(tǐ)的(de)廣泛關注。

報(bào)告指出，在(zài)大量案件(jiàn)中(zhōng)，原告主張的(de)權利和(hé)訴訟請求、證據組合方式等在(zài)不同案件(jiàn)中(zhōng)呈現出高度一(yī)緻性的(de)特點，具有明(míng)确的(de)訴訟策略和(hé)目的(de)。訴訟隻是侵權的(de)事(shì)後救濟手段，不應成爲獲取商業利益的(de)主要渠道。

盡管上述報(bào)告主要針對(duì)圖片版權，但此次事(shì)件(jiàn)中(zhōng)的(de)影視(shì)劇(jù)版權與之亦有異曲同工(gōng)之妙。

華視(shì)聚合案件(jiàn)表

案件(jiàn)地區分(fēn)布圖

這(zhè)些案件(jiàn)的(de)被告們(men)也(yě)有着類似的(de)經曆：在(zài)淘寶購買某插件(jiàn)或程序，用于自(zì)身(shēn)公衆号引流增粉絲，粉絲可(kě)在(zài)後台檢索或回複某關鍵詞，獲得(de)一(yī)些影片的(de)放映鏈接，一(yī)段時間(jiān)後，收到法院傳票(piào)，獲知(zhī)被起訴。

而華視(shì)聚合收割“公衆号韭菜”的(de)流程大體(tǐ)如(rú)下：

采購“肥料”（版權）。捷成股份的(de)策略是做大規模，提升市場話語權，一(yī)方面加大采購力度獲得(de)優質電(diàn)影電(diàn)視(shì)劇(jù)的(de)新媒體(tǐ)版權，一(yī)方面通(tōng)過國際影節影展引進海外(wài)電(diàn)影的(de)新媒體(tǐ)版權。截至2019年(nián)12月31日，捷成股份的(de)新媒體(tǐ)電(diàn)影版權有8233部，電(diàn)視(shì)劇(jù)1645部、52795集，動(dòng)畫片1041部、共計514217分(fēn)鍾。

購買插件(jiàn)或服務(wù)的(de)渠道

試探性小割一(yī)把。公衆号韭菜咬了誘餌，捷成股份旗下公司，如(rú)：北(běi)京華視(shì)聚合就(jiù)開始取證，但是往往要等3個月至1年(nián)——時間(jiān)留白(bái)是爲了讓公衆号韭菜充分(fēn)侵權——才開始收網，逐一(yī)起訴這(zhè)些侵權的(de)公衆号1-3部影視(shì)作(zuò)品侵權，然後原告律師會(huì)提出幾萬元/部的(de)要求庭外(wài)和(hé)解。大部分(fēn)小企業處于第一(yī)次處理此類知(zhī)識産權涉訴事(shì)宜，爲了不影響公司正常運轉，會(huì)同意和(hé)解并賠償結案。但事(shì)情并沒有結束，更大的(de)訴訟來了。

公衆号主聯合起來反抗華視(shì)聚合

連根拔起。據相(xiàng)關公衆号主稱，不管是和(hé)解還是開庭判決結案，北(běi)京華視(shì)聚合都會(huì)進行(xíng)第二次起訴，上一(yī)次是告你3件(jiàn)影視(shì)作(zuò)品侵權，這(zhè)次是告你10部、20部影視(shì)劇(jù)侵權。根據原告和(hé)解結案賠付平均2萬/部-7.5萬/部不等，第二次面臨的(de)索賠金額甚至可(kě)高達百萬元。據了解，目前全國已有近千家企業被起訴。高昂的(de)侵權賠償對(duì)于那(nà)些公衆号主與小微企業而言，不啻于一(yī)次連根拔起的(de)滅頂之災。

當發現諸多(duō)中(zhōng)小企業、公衆号主均有類似經曆，被訴的(de)中(zhōng)小企業們(men)聚合起來了，形成了百人(rén)規模的(de)維權群，但對(duì)于已開庭或即将開庭的(de)訴訟，被訴的(de)中(zhōng)小企業主們(men)仍表示憂慮。

02

深陷官司泥潭，小企業生存困難

向有關部門投訴、向媒體(tǐ)曝光(guāng)......中(zhōng)小企業們(men)正群力思索“解題辦法”，但仍難解企業生存危機。

中(zhōng)山市某科技公司是此次事(shì)件(jiàn)中(zhōng)被起訴的(de)中(zhōng)小企業之一(yī)。據其法人(rén)吳先生介紹，企業自(zì)2018年(nián)成立以來，一(yī)直隻有自(zì)己一(yī)名員工(gōng)，從未實現任何盈利。建立企業的(de)初衷是美(měi)好的(de)，但經營過程卻是困難的(de)。

今年(nián)6月中(zhōng)旬，吳先生接到法院通(tōng)知(zhī)，得(de)知(zhī)企業被起訴，原因是吳先生曾在(zài)一(yī)網絡平台購買VIP電(diàn)影模塊服務(wù)，年(nián)費550元。購買該服務(wù)後，吳先生獲得(de)影片放映鏈接，并将該鏈接放置入其隻有20餘個粉絲的(de)微信公衆号。

華視(shì)聚合取證了10部影片，對(duì)吳先生的(de)企業起訴了5部影片，單部影片索賠4.5萬~7.5萬元不等，總計索賠325000元。

“建立公司，花了4000元，沒有錢雇傭員工(gōng)，成立兩年(nián)來也(yě)沒賺到2萬元。如(rú)果法院判賠幾十萬，那(nà)能(néng)怎麽辦呢？”吳先生稱。

與吳先生類似，西安一(yī)企業也(yě)遭遇了華視(shì)聚合的(de)訴訟。涉案影片包括《羞羞的(de)鐵拳》《捉妖記》等。華視(shì)聚合因3部影片的(de)網絡傳播，向西安這(zhè)家企業索賠21萬元。

該企業負責人(rén)表示，自(zì)己工(gōng)作(zuò)20餘年(nián)，第一(yī)次碰到這(zhè)種事(shì)，人(rén)到中(zhōng)年(nián)，養家糊口，在(zài)小城(chéng)市一(yī)年(nián)賺幾萬元，而華視(shì)聚合僅憑幾部影片就(jiù)索賠幾十萬。“我(wǒ)們(men)通(tōng)過公開的(de)淘寶購買了這(zhè)個服務(wù)，華視(shì)聚合不去(qù)起訴賣産品的(de)人(rén)，反而來起訴我(wǒ)們(men)這(zhè)些使用産品的(de)人(rén)，中(zhōng)間(jiān)商賣産品獲利了不被起訴，使用者沒有獲利卻被起訴，這(zhè)合理嗎？”

開庭結束後，該企業負責人(rén)接到華視(shì)聚合代理律師的(de)電(diàn)話——

“你看要不要選擇其他的(de)方式處理這(zhè)個事(shì)情，反正我(wǒ)們(men)取證的(de)影片還多(duō)着呢。”

該企業負責人(rén)選擇了拒絕和(hé)解。

目前，數十家中(zhōng)小企業已向法院及相(xiàng)關部門遞交聯名信，寄出的(de)信件(jiàn)有的(de)被接收了，有的(de)則被拒收了，而這(zhè)些企業欲收到的(de)反饋，仍杳無音訊。在(zài)這(zhè)個漫長(cháng)的(de)過程中(zhōng)，已有不少(shǎo)中(zhōng)小企業無力應對(duì)訴訟，選擇接受華視(shì)聚合提出的(de)和(hé)解方案，花錢息事(shì)甯人(rén)。

自(zì)2019以來，于不少(shǎo)中(zhōng)小企業而言，裁員成爲常态，背後顯露的(de)問(wèn)題卻是企業經營困難。2020年(nián)的(de)疫情更是沖倒了一(yī)批企業，在(zài)困境面前，縮減成本，維持企業基本的(de)經營運作(zuò)已是不易。遭遇巨額索賠的(de)訴訟無異于雪(xuě)上加霜。

這(zhè)些訴訟已影響部分(fēn)中(zhōng)小企業的(de)正常運營，更壞的(de)結果可(kě)能(néng)是企業難以擔負巨額索賠而申請破産。在(zài)疫情背景下，中(zhōng)小企業申請破産，影響的(de)不僅僅是企業實際控制(zhì)人(rén)，企業的(de)員工(gōng)也(yě)将面臨失業的(de)風險。多(duō)個家庭将遭受直接或間(jiān)接的(de)影響。

部分(fēn)聯名信

此番，這(zhè)些中(zhōng)小企業，将走向何方？

03

視(shì)頻(pín)著作(zuò)權的(de)生态

成千上萬的(de)影視(shì)版權，數以千計的(de)中(zhōng)小企業，華視(shì)聚合或許找到了一(yī)門“好生意”。

但分(fēn)析一(yī)門生意，最基礎的(de)是搞清它的(de)整個生态。華視(shì)聚合所處的(de)生态歸納爲“出品方→IP集成狂魔→著作(zuò)權運營商→終端消費”。

以典型公司Disney爲例來聊一(yī)下這(zhè)個生态：

出品方。盧卡斯影業就(jiù)是非常牛的(de)出品方，它拍的(de)《星球大戰》火(huǒ)了半個世紀，Luke Skywalker、Master Yoda已經成爲三代人(rén)腦海裡(lǐ)不滅的(de)IP。

IP集成狂魔。Disney本身(shēn)是IP集成狂魔，除了本部的(de)加勒比海盜系列、迪士尼公主系列等。收購盧卡斯影業獲得(de)星戰系列、奪寶奇兵系列；收購皮克斯獲得(de)的(de)“超人(rén)&賽車&玩具”總動(dòng)員系列；獲得(de)漫威公司獲得(de)漫威宇宙；獲得(de)21世紀福克斯獲得(de)X戰警、神奇四俠、死侍、異形等。

著作(zuò)權運營商。Disney下面有Disney+，以及Hulu，提供視(shì)頻(pín)流媒體(tǐ)在(zài)線點播服務(wù)。

終端消費者。Disney的(de)一(yī)魚多(duō)吃，線下主題公園消費和(hé)線上流媒體(tǐ)消費可(kě)交叉變現。

Disney的(de)IP形象合集

在(zài)這(zhè)個生态裡(lǐ)，盈利的(de)主要是上遊的(de)出品方或IP集成狂魔。中(zhōng)遊的(de)著作(zuò)權運營很難，迄今也(yě)就(jiù)Netflix混得(de)較好，它占領了全球發達國家市場，較高的(de)ARPU能(néng)覆蓋內(nèi)容成本。其他的(de)版權運營方，不管是Disney的(de)Disney+&Hulu，還是Amazon的(de)prime video，又或是國內(nèi)騰訊控股的(de)騰訊視(shì)頻(pín)，都是成本中(zhōng)心，最主要的(de)是構建生态的(de)閉環，使整個鏈條得(de)以賺錢。

再回到華視(shì)聚合，随着“割公衆号韭菜”的(de)事(shì)兒(ér)持續發酵，這(zhè)次，華視(shì)聚合将獲得(de)多(duō)少(shǎo)訴訟賠償金？