背景：商标代理作(zuò)爲一(yī)項嚴肅的(de)法律事(shì)務(wù)，具有嚴謹的(de)辦事(shì)流程，該事(shì)務(wù)處理周期長(cháng)，專業程度要求高，入行(xíng)人(rén)員門檻高。但随着近兩年(nián)電(diàn)子(zǐ)商務(wù)、互聯網和(hé)DT對(duì)于服務(wù)業的(de)席卷，知(zhī)果果、中(zhōng)細軟、權大師、豬八戒等知(zhī)識産權服務(wù)電(diàn)商如(rú)雨(yǔ)後春筍般湧出，令人(rén)震驚的(de)是，一(yī)個成立一(yī)年(nián)多(duō)的(de)公司在(zài)2015年(nián)前九個月的(de)營業量就(jiù)可(kě)以達到傳統服務(wù)機構十年(nián)以上的(de)營業量，傳統服務(wù)機構的(de)代理量在(zài)2014年(nián)到2015年(nián)發生劇(jù)烈下滑。

一(yī)、商标代理行(xíng)業的(de)發展

在(zài)2011年(nián)之前的(de)17年(nián)間(jiān)，商标代理行(xíng)業一(yī)直按照一(yī)個傳統服務(wù)業的(de)模式平穩上升，但到了2011年(nián)之後，商标代理行(xíng)業的(de)快速變化和(hé)代理機構的(de)颠覆性成長(cháng)已經讓人(rén)目不暇接。

1994年(nián)6月，随着《商标代理組織管理暫行(xíng)辦法》的(de)發布，我(wǒ)國商标代理制(zhì)度正式确立。到1998年(nián)，絕大部分(fēn)商标代理機構都是隸屬于各地工(gōng)商行(xíng)政管理機關的(de)事(shì)業單位。1999 年(nián)12月，經過大量缜密的(de)調查研究，工(gōng)商總局制(zhì)定并頒布了新的(de)《商标代理管理辦法》，于2000年(nián)初向社會(huì)全面開放商标代理行(xíng)業，并于2000年(nián)9月第一(yī)次面向社會(huì)舉辦商标代理人(rén)資(zī)格考試，至此，商标代理體(tǐ)制(zhì)基本形成。

而在(zài)2003年(nián)2月，國務(wù)院發出取消“商标代理組織審批”和(hé)“商标代理人(rén)資(zī)格核準”兩項行(xíng)政審批後，“商标代理人(rén)”執業門檻進一(yī)步降低。2011之後，随着商标申請進入快速發展階段，加之商标戰略的(de)實施，大大提高了全國市場主體(tǐ)申請注冊商标的(de)積極性，商标申請量逐年(nián)上升。而與此同時，互聯網行(xíng)業正以不可(kě)阻擋的(de)勢頭迅猛發展，尤其從2014年(nián)開始，一(yī)場“互聯網+”風暴席卷全國，不少(shǎo)經營了十餘年(nián)、二十餘年(nián)的(de)傳統行(xíng)業在(zài)這(zhè)場風暴中(zhōng)日漸衰落，甚至退出市場。

二、商标代理行(xíng)業的(de)變動(dòng)

以下根據2007年(nián)、2010年(nián)、2015年(nián)前9月（以下簡稱三個時間(jiān)點）中(zhōng)國商标代理機構代理量排名，來分(fēn)析一(yī)些數據背後的(de)現象。

圖1 三個時間(jiān)點排名前十的(de)代理量橫比

從圖1可(kě)以看到，07年(nián)和(hé)10年(nián)，排名前兩位，乃至前十位的(de)代理量相(xiàng)差不多(duō)，尤其第6到第10位的(de)差别很小，整體(tǐ)是一(yī)個平穩的(de)曲線，第一(yī)名和(hé)第十名的(de)不超過三倍。而到了2015年(nián)僅僅九個月度，第一(yī)名和(hé)第五名的(de)差值在(zài)五倍以上，第一(yī)名的(de)代理量超過第六名到第十名的(de)總和(hé)，前四名已經初步開始建立行(xíng)業壟斷性地位的(de)基礎。

圖2 三個時間(jiān)前五名代理量縱比

從圖2看出，07年(nián)到10年(nián)乃至13年(nián)，第一(yī)名的(de)代理量沒有發生大幅度變化，雖然全國整體(tǐ)代理量上升，但是消化在(zài)新增代理機構上。而到了14年(nián)後半段，尤其15年(nián)的(de)前9個月，第一(yī)名的(de)代理量發生劇(jù)烈變化，以此延伸到第2到第4名，而這(zhè)種劇(jù)變不是過去(qù)百分(fēn)之幾、百分(fēn)之十幾的(de)變化，而是令人(rén)震驚的(de)三倍以上，也(yě)就(jiù)是百分(fēn)之二百多(duō)的(de)增長(cháng)率，是大多(duō)代理機構都不敢想象的(de)一(yī)個增長(cháng)率。

表1 傳統代理機構的(de)變化情況

從表1可(kě)以看到，07年(nián)前十名中(zhōng)八家位于北(běi)京，而且都是傳統的(de)代理事(shì)務(wù)所。到2010年(nián)沒有發生劇(jù)烈變化，有四家落入十名之後，但是代理量落差不大。但到了2015年(nián)，過去(qù)的(de)前十名僅有四家還在(zài)前十之中(zhōng)，但除了集佳，其餘已經都落到後五名，而新增的(de)前幾名，除了中(zhōng)細軟和(hé)超凡有積累之外(wài)，其餘都可(kě)以算是火(huǒ)箭般的(de)突飛猛進。其中(zhōng)，超凡、中(zhōng)細軟屬于從傳統代理機構進行(xíng)自(zì)我(wǒ)革新，順勢觸網，成爲商标代理行(xíng)業的(de)黑(hēi)馬。

表2  新十佳的(de)曆史積累統計

從表2可(kě)以看到，2015年(nián)，非傳統代理機構如(rú)知(zhī)果果、豬八戒等創新型代理新秀代理量增長(cháng)迅猛，排名前列。暫且不考慮它的(de)後續發展，就(jiù)跻身(shēn)全國商标申請量前十這(zhè)一(yī)事(shì)件(jiàn)，就(jiù)足以給傳統商标代理機構形成壓力。而過去(qù)依賴于品牌、口碑、專業、時間(jiān)來逐步擴大發展的(de)方式，被迅速颠覆，智能(néng)手機行(xíng)業的(de)劇(jù)變出現在(zài)了傳統的(de)商标服務(wù)業中(zhōng)。

三、商标代理行(xíng)業的(de)前景

如(rú)今，我(wǒ)國創新驅動(dòng)發展戰略持續發酵，在(zài)國家推行(xíng)的(de)“大衆創業、萬衆創新”的(de)新形勢下，中(zhōng)國企業知(zhī)識産權保護意識逐漸提升，商标品牌建設取得(de)了顯著成效。與此同時，品牌效益的(de)沖擊讓越來越多(duō)經營者重視(shì)品牌建設、發展與維護，商标作(zuò)爲品牌形象的(de)直觀标識，成爲衆多(duō)經營者品牌戰略的(de)第一(yī)步。

另外(wài)，國家也(yě)從政策層面，對(duì)商标品牌建設方面提供了支持，按照《國家發展改革委、财政部關于降低住房轉讓手續費受理商标注冊費等部分(fēn)行(xíng)政事(shì)業性收費标準的(de)通(tōng)知(zhī)（發改價格〔2015〕2136号）》指示，從2015年(nián)10月15日開始，商标局正式降低受理注冊商标費收費标準，從起初現行(xíng)的(de)800元，調整爲600元。

在(zài)10月7日舉辦的(de)2015中(zhōng)國國際商标品牌節上，國家工(gōng)商總局副局長(cháng)劉俊臣揭示商标申請量通(tōng)過“千萬大關”的(de)背後，商标通(tōng)過率在(zài)逐年(nián)呈現遞減的(de)趨勢，這(zhè)更多(duō)反映了商标代理機構在(zài)前期沒有專業的(de)分(fēn)析商标注冊的(de)風險，盲目地遞交商标申請所造成的(de)後果。而知(zhī)識産權服務(wù)仍屬于高端智力勞動(dòng)，申請量不是衡量一(yī)個事(shì)務(wù)所水平的(de)唯一(yī)标準，人(rén)才優勢、申請質量仍是代理所競争優勢的(de)資(zī)本，而這(zhè)正是傳統代理機構所擁有的(de)、新生機構不具備的(de)巨大的(de)人(rén)力資(zī)源和(hé)管理資(zī)源。

因此，傳統代理機構并不意味着前途一(yī)片黑(hēi)暗(àn)，在(zài)這(zhè)種劇(jù)變的(de)環境中(zhōng)，更應把握人(rén)才優勢和(hé)質量把控優勢，順應電(diàn)商大潮，運用互聯網思維，開發适合自(zì)己的(de)産品，通(tōng)過利用現有的(de)技術，提高效率，縮減成本，提高服務(wù)質量，共同促進商标代理行(xíng)業的(de)良性發展。